“大胃王”卖减肥药为何屡禁不止（锐评）

“这种高高举起、轻轻落下的监管模式，本质上是一种稻草人式监管——看似威严，实则空洞。”

□刘少华

据新黄河报道，顶着“大胃王”的名号，拥有近2000万粉丝的视频平台主播“阿浩不忘初心”长期上演着暴饮暴食戏码，其团队成员以瘦骨嶙峋的形象示人，配合主播推销减肥药。该平台规定禁止此类极端吃播行为，且“阿浩不忘初心”近半年内已被警告7次，但其直播间依然活跃，近一个月内仍售出575万元减肥产品。

20分钟内吞下30个毛鸡蛋，一分钟吞咽50个饺子……“阿浩不忘初心”的直播间充斥着令人瞠目的表演。与此同时，团队成员却以瘦骨嶙峋的形象示人，声称是通过服用其推销的某款减肥药维持身材。这种充满反差的营销手段，本质上是利用观众的认知误区，一边渲染暴饮暴食的视觉冲击，一边兜售“无需节食、轻松瘦身”的虚假承诺。

“自残式”表演的背后，是巨额利润的诱惑。一个月575万元的销售额，足以解释为何主播甘愿冒着健康风险持续这种极端行为。而诸如“吃××瘦了80斤”“不是吃××瘦的咋办？出门死、死全家”等宣传话术，更是将产品效果神化到了近乎反智的程度。这种营销手段不仅涉嫌虚假宣传，更可能对观众尤其是青少年群体造成严重的心理误导。

面对如此明显的违规行为，平台“半年7次警告却照常运营”的处理方式，暴露出当前网络治理的深层矛盾。这种高高举起、轻轻落下的监管模式，本质上是一种稻草人式监管——看似威严，实则空洞。更值得玩味的是，该直播间被举报后仅一天就恢复直播，如此“封禁—复播”的循环游戏，与其说是监管失效，不如说是平台在流量诱惑下的主动妥协。当千万级账号意味着巨额分成时，所谓的违规处理就难免沦为利益权衡后的表面文章。这种监管惰性造成的“破窗效应”，正在助长更多创作者突破底线。

破解这一困局，要跳出平台自查的思维窠臼，构建多元共治的新格局。法律层面亟待明确数字红线。现行《网络信息内容生态治理规定》虽禁止宣扬暴饮暴食等内容，但缺乏具体裁量标准和处罚细则。建议参照食品安全领域“四个最严”标准，对明显危害身心健康的内容建立一票否决机制。对于一些极端宣传口号，市场监管部门应依据反不正当竞争法从严查处。

平台治理需要刮骨疗毒。当前以警告为主的处罚体系形同虚设，必须建立“违规即限流、屡犯即封号”的硬约束。可借鉴金融领域穿透式监管理念，对主播、MCN、供应商实施连带责任追究。更重要的是改革算法推荐机制，降低这类内容的流量溢价，从根本上消除其商业诱因。

社会监督层面，需要发挥行业协会、媒体和用户的力量。行业协会要制定更加细致的行业标准；媒体应当持续曝光这类违规行为，保持舆论压力；用户通过举报机制参与内容治理。特别是对减肥产品这类涉及健康安全的商品，消费者更应保持警惕，避免被夸张宣传误导。

当暴食与消瘦同框出现，当违规与推流并肩而行，我们看到的不仅是一个行业的畸形，更是一种价值观念的错位。重建健康的网络环境，需要打破流量至上的迷局，在商业利益和社会责任之间找到平衡点。只有当违规成本远高于收益时，阿浩们才会真正停下他们危险的表演。