湖南日报全媒体评论员 周泽中

4月16日，2025湖南文化和旅游春季赏花消费季活动正式启动，一系列文旅消费优惠政策齐登场。据悉，活动时间为4月至6月，足以覆盖整个春季的花期盛景，让市民游客有充足时间感受大美湖南。

将春意“打包”，开启春日新玩法。在启动仪式上，省文旅厅首次推出14条精选赏花线路，并同步发布《花海打卡地图》。该地图囊括了湖南各地极具特色的花海景观，并巧妙融合了工业潮玩、历史文化、非遗民俗和乡村休闲等丰富主题，可谓安排周到。在此基础上，各大景区可进一步发力，围绕花卉主题打造沉浸式趣味体验活动，例如组织汉服游园会、开设非遗手作集市、举办赏花摄影比赛等，让游客在尽览春光的同时领略湖湘文化的独特魅力，一举多得。

春菜上市、春装热销、春游火爆……如今的“吃喝玩乐”需要更加顺应自然节律、创设情境，引领人们品鉴季节之美。春季包括了立春、雨水、惊蛰等传统节气，那么就可以从节气的转换着手。例如，立春是万物复苏的起点，可围绕“焕新”这一主题推出文旅活动；雨水之后空气湿润，春菜开始绽放新芽，正是推介绿色、有机商品的好时机。激活消费者在这些特定时间的关注、参与热情，可为传统节气带来新的商业表达空间。

准确把握季节性消费的特点和需求。随着时间推移、四季更迭而自然演化的消费倾向，映照了快节奏时代下人们对“生活本真”的追寻，也是文旅产业策略调整的重要依据。从业者应深刻洞察文旅消费者生活方式和心理需求的发展变化，并予以积极回应，努力实现从“卖产品”到“卖体验”的跃迁，让市民游客四季不跑空，在春夏秋冬的流转中收获满满烟火气与愉悦感。

“春水春池满，春时春草生，春人饮春酒，春鸟哢春声。”出土于长沙窑、现藏于湖南博物院的“春水春池满”诗文瓷执壶，用八个“春”字记录下当时湖南人畅饮春酒的生活场景。湖南的春季之美，何其浪漫。期待全省各地文旅部门同频自然节律，将春和景明的好风光，转化为实实在在的社会效益、经济效益，惠及广大民众。